广告联盟市场环比增幅新高 仍占市场主体地位，根据《2009年第二季度中国网络广告市场监测报告》数据显示，2009Q2中国网络广告市场规模达44.2亿元，环比大幅增长28.9%，同比增长0.9%。搜索引擎广告市场规模为17.2亿元，环比增长32.4%;品牌图形市场规模为18.4亿元，环比增长24.7%，仍占市场主体地位。

　　搜索引擎广告增长乏力的同时，促进了广告联盟的品牌图形广告市场份额的提升。回望过去两年，广告联盟的品牌图形广告市场份额就远远超过搜索引擎广告，一直占领着市场主体地位。除了中国整体市场经济环境好转和季节性因素外，部分优秀的第三方广告联盟如宣传易传媒所推出的品牌图形广告，因其形式丰富灵活、效果直观、投放精准而吸引了不少行业的广告投放。

　　艾瑞数据分析，视频、富媒体广告将成为未来中国网络广告市场的增长亮点之一，市场份额在2011年将突破10%，并将在2012年达到12%。未来在技术成熟、市场认可的基础上，第三方广告联盟的品牌图形广告将走在搜索引擎广告前头。

　　市场回暖升温 广告联盟市场需求空间更大

　　根据艾瑞网络广告监测系统最新数据显示，2009年二季度，中国主要行业网络广告投放费用基本呈现整体上升趋势，除IT产品类和金融服务类呈现小幅减少趋势外，其余8大主要行业：食品、房地产、服饰、交通、消费电子类、通讯服务类、网络服务类行业均不同程度的上涨。其中，网络服务类排名第二。可见，走传统营销模式的企业对网络广告的认知仍需培育，业界内的网络服务类企业却是深谙网络广告的营销效果，特别看好，投放费用环比增长20.45%。

　　随着中国网络广告市场的不断发展，在技术成熟及市场升温环境下，广告联盟的品牌图形广告形式未来市场的需求空间更大。

　　作者：柯舜华