首先我们要了解什么是关键词？网络上对于关键词的定义，是指输入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎寻找的东西，这就称之为关键词。由于每个人上网的目的不同，如研发、市场、营销、传播的等等，例如：企业网站建设，有准备建设网站，正在建设网站，网站已经建了，还有准备扩建的，如果这些人到网上都搜索“网站制作”搜索引擎给出的结果却是一致的。网站定位，网页目标用户正在使用的，频率较高的，就是与您相关的所谓“关键词”。

　　其次是了解关键词的重要性：企赢网络营销认为关键词可以被称为是整个搜索应用的基石。对用户和搜索引擎来说，关键词是双方互动的媒介，难以想像如果不使用关键词，我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。

　　搜索引擎营销的整个环节中，关键词的选择是最为重要的，如果你选错了关键词，可能会导致以下严重的后果。

　　1、如果选择的是热门的不够准确的关键词，那么将会浪费天量的人力、时间和推广费用，甚至太多的垃圾流量会造成网站浏览速度减慢等。

　　2、如果选择的是非热门的不够准确的关键词，这些关键词因为不够难确，所以转化率非常低，虽然可以为网站带来一定的流量，但是却带来不了订单。

　　3、如果选择的关键词完全错误，那么后面的所有搜索引擎推广工作都等于白做。因为选择的关键词根本就很少会有人来用，即使获得了较好的排名，进行了关键词广告投放，也无法带来流量。

　　下面就剩下的就是该如何选择关键词：无论企业的网站是准建，在建，扩建，改建，对于自己的网站总有一个“网站定位”有一份“网站策划”、“网页策划”，企事业单位，在制作设计网站时，完全占在用户的角度对给网站一个定位，决定整个网站全部可选用的作为市场营销的关键词，随后把每一个关键词输入到所有中文知名的搜索引擎中，这样做了，相信您会重新决定用哪些关键词去营销您的网站，就不会继续选择那些所谓的热门关键词。

　　无论是用户，还是您上网的第一步便是搜索，搜索的不是关键字，是关键词，是您要找的内容而构成的词，至少由两个字构成，例如：“营销”，当然，可以是三个，例如“关键词”四个，例如“关键词网”甚至更多字，也可以是由两个或多个词构成的词组，例如“关键词营销”，您正在看的这个页面就选择了“关键词营销”、“网页关键词”这两个关键词作为此页选择的营销的关键词。原因非常简单，让更多的关心自己网站发展的企事业单位的人了解企赢网络营销的服务。错误的目标关键词以及所有的负出一切都显得那么徒劳。寻找，发现最合适的关键词，企业的网站效益自然会倍速增长。

　　因此，对企业而言是希望更多的潜在客户通过某种渠道在最短的时间内找到企业，而这在搜索营销中则反映为企业所选择的关键词是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品服务的特有名称、行业名称，甚至是企业名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是搜索营销的诉求点。可以说，关键词是决定搜索营销推广成败的关键。

关键词营销的意义

　　企业诜择与公司业务相关的关键词营销，分析的目的是与业务相结合，结合的目的是通过网页表现出来。用这样一句话或许对您有一些说服力：法国总统希拉克“今天，知识和文化的新地图正在描绘，明天，没能在互联网上占据一席之地将面临被遗忘的危险。”当然此句的意义不仅仅表现在关键词营销上，更为重要的是警告。